Marketing Communications: A Brand Narrative Approach

Dahlen, Micael Lange, Fredrik Smith, Terry D.

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Éditeur
John Wiley & Sons Ltd
Pages
606
Parution
décembre 2009
Format
Livre broché
Langue
Anglais
Dimensions
244 × 189 × 31 cm
EAN
9780470319925
  • Résumé

Marketing communications has two levels: a strategic, conceptual level, and a tactical, implementation level. In Marketing Communications, authors Micael Dahlen and Fredrik Lange argue that one cannot function without the other. Strategy and concept must be implemented, and successful implementation depends on sound strategy and concept.
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